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至重申不做电商Primark假日季增长7逊

发布时间:2021-10-15

重申不做电商 Primark假日季增长7%逊预期 英国销售强劲

英国便宜高街衣饰零售商Primark 的假日季销售增长出现降速,拖累母公司Associated British Foods PLC (ABF.L) 英联食品团体(ABF)的股价在18日周31度急挫4.1%。

Primark 在截至1月6日的前16周(2018财年1季度)实现7%的固定汇率计销售增长,不及市场预期的10%,也低于2017年全年的12%。ABF 首席财务官John Bason 在财报后会议上流露,对欧洲零售商造成普遍冲击的10月反常高温也使Primark 在北欧受创,特别荷兰市场,部份国家录得双位数跌幅。

团体在财报中强调圣诞节前5周欧洲市场恢复良好表现,而且占品牌1半收入的英国本土市场继续实现强劲的同店销售增长,且提升了市场份额,推动假日季的整体销售破历史纪录。

作为按销量计英国的最大服装零售商,Primark 并没有开辟销售渠道,完全靠分部于高街和商场的350间(英国约185间)实体门店。John Bason 指出1季度英国销售火爆,在欢迎关注童装圈微信公众号国内20大零售商当中,过去1年Primark 的市占率提升最为迅速。

Barclays PLC 巴克莱估计该品牌1季度的英国同店销售有接近4%的增长,显示在物价上涨致使生活必要开支增加的情况下,通过薄利多销销售2英镑T恤和5英镑牛崽裤的Primark 继续得宠,在假日季和Next PLC (NXT.L)、Superdry PLC (SDRY.L) 极度干燥、Ted Baker PLC (TED.L) 等服装品牌和百货公司John Le吸金能力不容小觑wis 1样跑赢同行,而Marks Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货、发布了盈利预警的Debenhams PLC (DEB.L) 与被爆寻求减租的House of Fraser 均延续萎缩,Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 更以物流和电商致使本钱上升为由,要求供应商降价2%。

独立分析师Richard Hyman 指出现在英国消费者为了存钱购买高端产品,更常光顾Primark 和Poundland、Aldi 超市等便宜和折扣零售商,这类趋势下最受伤的是中档零售商,即Next PLC、Marks Spencer Group PLC 马莎百货、Debenhams PLC 与被爆寻求减租的House of Fraser。

John Bason 则表示虽然数据显示英国消费者的钱包收紧了,团体也注意到英国家庭正谨慎盘算着开支,因此Primark 1直没有涨价,但他认为这不是英国业务强劲增长的唯1缘由,产品供应和在社交媒体和数字渠道与顾客的良好互动都是重要因素。他重申团体没有为Primark 拼接布文胸YS30S4CN2001¥199建立销售业务的计划。

1季度美国业务继续获得进展,ABF 表示。Primark 于2015年10月进军美国后在东北部开设了8间门店,但由于表现不及预期,去年底ABF 已宣布会缩小3间店铺的面积。

顾问公司Customer Growth Partners 总裁Craig Johnson 对《华尔街》表示,Primark 大部份门店设于购物商场,工作日人流难以企及高街商铺,加上该品牌采取低价促销政策,毛利受限,其盈利能力基本上全赖庞大的商店面积和高销售密度支持,但如果单店销售不达标,其模式将无以为继。RBC Capital Markets LLC 加皇资本市场分析师Richard Chamberlain 也认为鉴于Primark 知名度不高,又谢绝电子商务,在美国要取得大众的接受需花费更长的时间。

John Bason 此前流露正调剂Primark 的门店范围(缩减面积以提高销售密度),1旦指标到位便会铺开扩大。他今天对分析师说: 人们总是把缩减范围与销售下滑画上等号,并将其看成失败 ,但团体在美国开设10间门店计划和在此进程中进行微调的策略1直未变。两年前打响美国市场第1炮的波士顿Downtown Crossing 旗舰店近月已完成20%的扩容,目前面积达9.2万平方尺,而面积6万平方尺的美国第9店会在提早2018年夏季落户纽约布鲁克林的Kings Mall。

Barclays PLC 巴克莱分析师相信Primark 可通过开发美国发展较落后的快时尚市场,将当地业务扩大到目前欧洲约340店的范围。该行在本周将Associated British Foods PLC (ABF.L)评级上调至 跑赢大市 。

ABF 现在预计Primark 的中期营业利润率将接近前1年同期的水平 10%,虽然英镑兑美元贬值对采购构成负面影响,但基本可以被采购履行上改良抵销。John Bason 流露汇率值得注意的是浮动已从 逆风 变成 顺风 ,利润率表现到达了转折点。

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